Манифест 2022: изменения бренда

Нелли Недре, основатель и главный дизайнер NNedre:

Для нашего бренда — это был важный год, когда мы снова ввели работу с сезонными коллекциям, значительно расширили ассортиментную карту представленных моделей, собрали потрясающую команду. Сейчас мы видим, что наш рост расходится с вектором развития sustainable fashion, который мы выбрали основополагающим. Мы знаем, как вы любите удобство и качество вещей NNedre, но в будущем году их доступность будет значительно ограничена в виду нашего целенаправленного разворота в сторону технологичных тканей и вдумчивого подхода к каждому изделию.

Мы понимаем, что время требует изменений от фэшн-индустрии. За последний год мы исследовали и реализовали большое количество экологических инициатив, нашли много новых партнеров, и готовы привносить эти изменения в работу NNedre и на своем примере менять структуру работы всей индустрии. 

Мы нацелены качественно изменить систему нашей работы, без спешки и постоянной гонки за покупателями. Это порой сложно сделать в привычной парадигме фэшн-индустрии, когда ритейл диктует правила соревновательной системы, которую мы не приветствуем. Мы намерены уходить в slow fashion, использовать более технологичные материалы, подходить к созданию коллекций более вдумчиво, не пытаясь гнаться за сезонностью и скидочными предложениями. 

Последний год позволил нам собрать великолепный дизайнерский коллектив, но тот сегмент, в котором мы находимся последние несколько лет заставляет нас часто использовать акции, снижать цены, чтобы стимулировать продажи и не провисать в бюджете. Это противоречит нашему подходу и глубинной философии марки. 

 

Мы никогда не видели NNedre как масс-маркет бренд и в будущем не планируем им становиться. Поэтому в следующем году мы начнем писать совершенно новую историю бренда. Что же мы будем делать?

1. Мы полностью распродаем те коллекции, которые сейчас присутствуют в нашей линейке. В будущем году мы будем работать капсулами, где каждая вещь станет артефактом, выпущенным лимитированным тиражом, продуманным до мелочей, со своей историей. Эти коллекции не будут привязаны ни к сезону, ни к какому-либо определенному событию, а будут выходить по мере того, как мы будем 100% уверены в их готовности. Мы постараемся подарить необычный опыт для наших покупателей, а не просто продать очередной предмет гардероба.

2. Мы решили отказаться от формата оффлайн магазина. Последние два года показали нам, что люди готовы покупать одежду онлайн, в городе появилось достаточно комфортных форматов: поп-апы, временные шоу-румы и специальные экспозиции, где люди смогут познакомиться с нашим продуктов вживую, а мы тем самым не будем ежедневно рисковать вложениями в отдельностоящий магазин. Возможно, мы вернемся к формату собственного флагмана для передачи нашей философии и ценностей  NNedre чуть позже, когда сможем в полной мере быть уверенными в его необходимости. Но на данный период мы видим, что он забирает больше наших сил и вложений, чем нам бы хотелось. Поэтому  с будущего года магазин NNedre перестанет существовать физически по адресу Басков, 29.

3. Мы продолжим развивать в будущем году проекты, связанные с коллаборациями и работой с B2B-партнерами от нашей студии. Производство всегда было сердцем бренда, и мы видим, что с его помощью мы приносим реальную пользу компаниям, с которыми работаем. Мы создаем качественную униформу и мерч, которые служат людям намного дольше обычных вещей, помогаем транслировать ценности компаний и грамотно коммуницировать с командой. Тем самым мы делимся с другими брендами нашим подходом и одновременно производим именно столько одежды, сколько нужно людям.

4. Мы планируем дальше продвигать sustainable fashion как в наших проектах, так и медийно, запуская новые форматы коммуникации. В работе с партнерами мы часто используем переработанные материалы, планируем их использовать и популяризировать дальше, чтобы в будущем году они составляли 30-50% от производимой нами продукции. Социальная активность бренда чуть снизит темпы, чтобы освещать более вдумчивый и качественный продукт. Мы запустим телеграм-канал, где будем рассказывать о sustainable инициативах бренда, о подобных проектах наших друзей и коллег, показывая, как на практике можно строить более экологичные компании.

5. Я, как идеолог компании на протяжении всех 9 лет, осознаю, что работать в привычном темпе и парадигме фэшн-бренда мне не приносит прежнего удовольствия и уже не представляется возможным. Как бы я не любила моду, любовь к планете и этичному отношению к себе и людям меня прельщает больше. Сейчас я вижу деятельность бренда в новом ключе, близком к искусству, которым всегда хотела заниматься. Мы будем искать новые способы передать нашу философию NNedre через отношение к тому, что происходит в мире. Я вижу силу и способность команды вести проекты студии без моего постоянного участия, что позволит мне больше времени уделять творчеству и другим моим проектам, которые заняли прочное место в моей деятельности.

6. В NNedre накопился гигантский багаж знаний и есть понимание, что время изменений в фэшн-индустрии пришло. Мы надеемся, что наши покупатели с пониманием отнесутся к этим переменам и поддержат нас. Это решение о ликвидации магазина и смене вектора развития марки далось мне не просто, но оно очень глубокое и честное. Я хочу дать себе время, пространство для более осознанной деятельности и созидания бизнеса, который будет полностью отражать мое видение, где не придется идти на компромисс или жертвовать личным ресурсом ради достижения цели. Я всегда советовала своим покупателям выбирать лучшее и заботиться о себе, сейчас я выбираю такой же путь для своей компании и себя.

7. В наших соцсетях мы будем в течение всего декабря вести анонс изменений и план ликвидации имеющихся линеек NNedre. Мы подробно расскажем о том, какие инициативы появятся в будущем году, как будет функционировать бренд, наше производство. На месте флагмана появится точно что-то новое, так как мы верим, что на месте NNedre может быть только дружественный и близкий нам проект. Если вас интересует наша площадка, напишите в директ мне, Нелли Недре. Сейчас мы на стадии переговоров и хотим быть уверены, что на наше место заедет кто-то из друзей бренда. 

Мы точно не прощаемся! Деятельность нашего производства продолжается, а деятельность студии только растет. Спасибо вам, что последние 5 лет поддерживали наш магазин в Басковом переулке, приходили в наш второй дом и росли вместе с нами. 

Обратный звонок
Запрос успешно отправлен!
Имя *
Телефон *
Предзаказ
Предзаказ успешно отправлен!
Имя *
Телефон *
Добавить в корзину
Перейти в корзину
Заказ в один клик

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями оферты и политики конфиденциальности.

С помощью уведомлений о заказе можно не только получать актуальную информацию по заказу, но и иметь быстрый канал связи с магазином