option-span

Итоги года и манифест NNedre 2020

28 декабря 2020

Нелли Недре @nelli_nedre, основатель и главный дизайнер NNedre:

«Есть две важные составляющие NNedre — это магазин в Басковом переулке и наше локальное производство. Хочется рассказать о них и о планах и изменениях, которые принес этот год по порядку. 

Флагманский магазин

В июне я рассказывала, как мы прошли первую волну короновируса, как закрывали магазин и переносили его в здание производства. Потом было реактивное возвращение обратно и открытие отдела для дома NNedre Home с другими локальными брендами. В 2021, кстати, у нас в планах расширить ассортимент Home в два раза, добавить уходовую косметику и утварь для кухни.

В сентябре мы открыли zero waste корнер с FRUITSY, где появились фруктовые чипсы и другие полезные снеки, супер-фуды, специи и чаи. Все можно купить в свою или нашу оборотную тару, а также сдать её нам после использования. Со многими продуктами с полок мы уже сделали коллаборации. Мы верим в креативный подход и что красота спасет мир, поэтому с друзьями, художниками и иллюстраторами, мы создали уже ни один проект для корнера FRUITSY. Это и эко-инициативы, и плакаты, и просто сет-съемки, которые отражают наш стиль и подход, что эко-продукт может быть красивым.

Отдел для дома NNedre Home и zero waste&healthy food corner — эти две крупные вехи, которые поменяли магазин NNedre. Многие гости заметили, что картина и восприятие шоу-рума стала более цельной. Уют со страниц блога перешел в физический мир. И теперь отражается не только в работе наших сотрудников, но в визуальном наполнении магазина. А круг возможностей наших проектов стал намного шире и глубже.

У меня сложилось ощущение, что за время пандемии работа между локальными брендами стала идти с двойной силой. Как будто то, что мы транслировали через коллаборации NNedre на протяжении многих лет, стало услышанным и понятым. Может, мы стали звучать ярче и четче, а может у людей появилось время обратиться к осознанности, и наша аудитория выросла в разы. Одно я знаю точно, такое количество проектов и в такие сжатые сроки, мы еще не реализовывали. И это стало возможно благодаря колоссальной поддержке комьюнити и добрых людей вокруг.

Производство

Вторая часть моего дела — это производство, и я не перестану называть его сердцем бренда. Самое приятное, заходить в цех NNedre и видеть, как там кипит работа: обожаю слышать смех сотрудниц, смотреть на примерки новых проектов и их долгожданные отправки заказчикам. Именно это влюбило меня в профессию дизайнера, а вовсе не мир моды и подиум.

Цех — вот где происходит вся магия. И именно этот мирок мы будем развивать с двойной силой в будущем году. Будет рост числа сотрудников, будет больше практикантов и стажеров, которых мы надеемся вырастить в наших будущих специалистов. Я верю, что мои главные знания в профессии я получила на практике, а строить отношения с людьми научилась в университете. В новом году я хочу дать возможность людям получать эти знания на базе производства NNedre.

Визуальная политика

За этот год мы смогли еще и реализовать много потрясающего визуального контента. Я помню, когда мы начинали NNedre, мы были одними из первых, у кого продумывалась каждая съемка, как она отражала наши смыслы и концепцию марки. Мы продолжаем держать эту планку. Визуально, на мой взгляд, NNedre стал еще более человечнее что ли. Мы много снимали людей из комьюнити, брали у друзей интервью о их непростом периоде этого года, писали о своих сложностях в бизнесе без прикрас. Мы фотографировали производство и команду, показывая тех, кто помогал в прямом смысле спасать наш бренд в 2020. Из-за многочисленной визуальной работы, в ноябре у нас снова появился арт-директор.

NNedre Studio

Сейчас мы взяли в аренду помещение, соседнее с нашим производством, где на каникулах будем строить студию. Там будут проходить съемки и мастер классы от NNedre и наших друзей. Я хочу создать ни на что не похожее производство одежды, где:

  • креатив и творчество встречаются с экологичным подходом в fashion индустрии
  • прежде, чем сшить что-то или утилизировать, мы стараемся придумать, как это можно использовать снова
  • четкая аналитическая работа помогает не создавать мыльного пузыря консьюмеризма
  • дизайн и красота дружат с экологией, а не просят выбирать одно или другое

Операционные процессы и прозрачность 

Мне сложно признаться на сколько я сама стала сильнее и устойчивее за этот год, но факт того, что я смогла разделить ответственность за компанию со своей командой говорит мне о многом. Я наняла в NNedre операционного директора. В этом году было много работы в плане настройки процессов в компании, аналитики и табличек с цифрами. С одной стороны я готовилась и хотела этих изменений весь 2019 год, с другой, 2020 просто обязал настроить «внутрянку». Многие знакомые бизнесмены удивлялись, как у меня все работает столько лет без системности, с подходом «сейчас придумаем и реализуем проект, а потом посчитаем и разберемся».

NNedre — это моя креативная вселенная. И необходимость перехода на новый уровень надо было объяснить моей творческой части. Когда пришло осознание ради чего я хочу навести порядок, сразу появились рядом люди, готовые в этом помочь, и что важно, с такими же ценностями и приоритетами в бизнесе. 

В 2021 мы хотим показать прозрачность компании, чтобы покупатели понимали, как появляются наши цены, как создаются некоммерческие проекты и за счет чего, и почему для нас важно влияние на окружающую среду, а главное, как можно красиво создавать новые продукты, совсем без или с минимальным ущербом нашей планете.

Sustainable-ткани

Я верю, что пора отказаться от понятие «мусор» и заменить его на «вторсырье». Важным ориентиром для меня стало желание в 2021 перевести производство марки на минимальное количество отходов. Все можно использовать в новых проектах. Мы будем собирать наши старые вещи у покупателей и партнеров и пускать их в переработку. Использовать большее количество текстиля из вторсырья. Такие ткани намного дороже, и все они производятся не в России. Мы хотим показать:

  • их рентабельность при правильном позиционировании
  • востребованность среди прогрессивных компаний и, как уже было протестировано, у наших покупателей. 

А главное, всё это хочется делать понятно и прозрачно.

Открытость

Я думаю, признание NNedre получил как раз благодаря моей открытости и блогу, где люди видели, как из маленькой комнаты я вырастила настоящий бренд со смыслом. Но чем больше становится бизнес, тем ответственнее я отношусь к тому, что делаю, и тем сложнее принимать во внимание все стороны его роста. Не просто поступать по совести к окружающему миру и с заботой о себе и своих сотрудниках. Думаю каждый человек, которого мы встречали на проектах NNedre в этом году, почувствовал нашу позицию и посыл, смог уловить этот непростой, но интуитивно верный путь развития. 

В будущем году мы запустим подкаст, где будут подниматься эти сложные вопросы о необходимых изменениях в моде, и не только. Цене этих изменений, в виде длительного по времени непонимания со стороны существующей системы. Но еще и о большом желании менять этот мир. О молодых героях нашего времени. Будут рассказы о том, как живет локальный бизнес изнутри. Через мой опыт и опыт моих друзей.

Спасибо

Я благодарна этому непростому 2020 году за возможность видеть все свои изъяны и все свои достоинства в их сильнейшем проявлении. За гордость за своих коллег и друзей, кто не побоялся и сохранил свой бизнес в этом году. За тех, кто был смел и горд за свой выбор быть не таким, как остальные. За все те новшества, которые делают наш мир удобнее, и за тех, кто стремится сохранять традиции, адаптируя их под веяние времени. Я очень горжусь, что это неустойчивое время помогло найти опору внутри и больше не бояться заявлять о себе этому миру».

текст: Нелли Недре

фото: Виктория Назарова, Сергей Мисенко

Корзина
NNEDRE
+7 921 573 56 63